超がつくほどの敏感肌のLyraです。
今日は肌が弱い私が安心して使える大好きなスキンケア＆香水ブランドのサンタマリアノヴェッラと同じく調剤薬局からスタートして世界的人気ブランドになったというルーツも似ているKIEHL’S キールズ を紹介！
お話したい商品があるのでその前に、ショップの説明した方が後々良いかな〜と。
スキンケアやおしゃれなショップ好きさんの参考になればいいな♪
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サンタマリア〜は、薬局でも修道会が昔からやっていてマイナーなイメージだし、知る人ぞ知る的な立ち位置ですが、KIEHL’S(キールズ)の方は最近、ショップ数が急激に日本で増えたから、ご存知の方も多いでしょう。
良くショップ前に白衣を来たお姉さんが立ってたりするのをモールで見かけた人もいるのでは？
(あれは、日本独特な勧誘ですな)
☆KIEHL’Sとは
KIEHL’Sキールズは、1851年にニューヨークのイーストビレッジの3番街の街角に、小さなアポセカリー（調剤薬局）として生まれたブランド。
元々、薬草をはじめとした様々な原料を用いた薬やお茶を調合して販売する普通の薬局として開業したのがスタートなんです。
それが、次第に、健康や美容に関する情報を求めてアポセカリーに通うニューヨークの人たちの間で、絶大な人気を集めるようになって行きます。
世界中から収集した天然由来成分をベースに医薬強壮剤および薬用軟膏、エッセンシャルオイルといった製品を処方し、ニューヨーカーに提供して続けて来て、160年以上が経過した現在でもキールズ本店として同一の場所で営業をしています。
その人気に拍車を掛けたのが1921年に発売された独創的なネーミングのオイルたち！
金運上昇をうたった「マネードローイング オイル」、
魅力を引き出す「アトラクション オイル」など、
バリエーションに富んだオリジナルオイルを次々に発表し、個性的なアポセカリーとして認知されて来たのです。
現在、「キールズ オリジナル ムスク」の名で知られるオイルは1920年代初頭に創業者一族の親戚、デザイナーであるアーウィン・モースによって処方された幻のオイル「ラブ オイル」をモデルにしたものです。
「ラブ オイル」と名付けられた由来は、その魅惑的な香りが「官能的すぎる」と評されたため。
ショップのディスプレイから商品開発に至るまで、確かな信頼感が魅力のキールズには、創業者ジョン・キールの弟子であったアーヴィン・モースと、その息子のアーロン・モースという2人のデザイナーの功績者がいます。
アーヴィンは、ラブオイル、アーロンは顧客全てに楽しんでもらうためにユニークな内装や接客を考案し、サービスの心得まで現在のキールズのスタイルを構築した人物として知られています。
アーロンは、恋人や妻のお付き合いできた男性たちにも楽しめるように、自分の趣味だったバイクを展示したり、キールズの店舗を個性溢れるオシャレな空間にしたことで有名です。
KIEHL’Sの店舗の面白さは、個性的なディスプレイだけでなく開店当初から、バックステージでサンプルをそれぞれの人に合わせて調合したり、それを試してから購入してもらうというような、現代の試供品システムの基礎を構築してきました。
現在では、世界中の植物を研究して、より信頼性の高い自然由来の成分を探求したり、最先端のテクノロジーや医科大学との連携などもはかり、商品開発をしているそうです。
その功績は高く評価され、米国立スミソニアン博物館にはキールズの歴代の製品が展示されているほど。
海外への進出は、イギリス・ロンドンでの路面店オープンを皮切りに、現在では世界39ヶ国で展開するまでに成長し、2008年には日本上陸を果たし、関東に20店舗を展開。このほか国内主要都市に18店舗になっています。
日本上陸と時を同じくして、環境保全や子どもへのサポートを目指した支援活動を実施し、
2009年には、俳優ブラッド・ピットと共同開発したリキッドボディクレンザーを発表。売り上げの純益の全額を環境保全への取組支援金として寄付しました。
キールズショップで働くＫＣＲと呼ばれるスタッフが身につける白衣に、ペットボトルから再利用された素材を採用するなど、ユニークで積極的な取組にチャレンジしています。
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☆Lyraが好きな所→自然派化粧品、スキンケアと慈善事業が得意なキールズ（KIEHLS）
LyraがKIEHL’Sが好きなのは、自然派コスメブランドという所と、新しいチャレンジをしている所と、地球にも優しい所の3点です。
創業以来およそ160年以上もの間、薬学や科学の知識をベースに様々な製品を発表し、現在では世界40カ国以上において絶大な人気を博している老舗の自然派コスメブランド。
スキンケアをはじめ、ボディケアやヘアケア製品を中心に展開。
天然由来の成分が配合された高品質な製品と、優れたサービスで支持を集めています。
世界各国で約900店舗が、健康と美容に関わる情報を求める人の間で人気があります。
イメージだけかもしれませんが、「利益を得るより住民および企業や社会をより良くしていくために貢献すること」を使命に掲げている点や活動が、キールズの大きな特徴と言えます。
環境保護団体や子供たち、HIV /AIDSに対する支援など、多種多様な社会活動を通して積極的に行われています。
キールズは、スキンケアの業界においてアメリカ政府が義務付けを行う以前から、いち早く堂々と製品に原材料を記載したことでも有名なんです。
原材料表示におけるパイオニア。
こうした姿勢はユーザー自身が納得してキールズの製品を購入してもらうためのチャレンジてました。
さらに、メンズスキンケアにおいてもパイオニアです。
もう一つの特徴は、カウンセリングして消費者の肌に合うサンプルを試してもらい、実際に体験してから購入を勧めている点が大きな特徴の一つ。
それぞれの消費者に最も適している製品を提供することにこだわりを持っていのでしょう。
創業当時から、店舗のバックステージでのお試しコーナーを作り販売するシステムを始めとして、現在では研究の範囲を世界中の植物に広げ、より信頼性が高い自然由来の成分について探求を続け、最先端テクノロジーや医科大学とも連携を行いながら商品の開発する以外にも、イベント的な面でも進んでいます。
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薬学やハーブ、科学などキールズの歴史的な背景を象徴しているものを店舗に展示したり、先ほど話した創業者のコレクションしていたバイクの展示を行うなど、ギャラリー風の個性的なディスプレイするのもKIEHL’Sの面白さの一つですね。
一方では、リサイクル活動も有名で、アメリカでは使用済みの空きボトル（フルサイズ）を店舗に持ちこむとスタンプと交換してもらうことができるし。
使用済みの容器は店舗に返却も可能となっておるところは、イギリスの【ニールズヤード】にも似ていますね。
あと、キールズの店舗には「ＫＣＲ」という名のスタッフが白衣を身につけていて、この白衣はペットボトルを再利用した素材が採用されており、ユニークかつ積極的な取り組みを多方面で続け、環境にも消費者にも優しい取り組みを行っているのがLyraの好きな所なんです。
最後に簡単に商品をあげると、(詳しい説明は、紹介したいのがあるのでまたしますね。)
☆KIEHL’Sの売れ筋ベストセラー商品
キールズでは、長い間多くの人々から愛され続けている商品が数多くあります。
①「キールズ オリジナル ムスク」
Original Musk オリジナルムスク、という名で知られているムスクオイルは、1920年代初頭に処方された「ラブ オイル」というオイルをモデルとしたもの。
「ラブ オイル」と呼ばれたこのオイルは、あまりにも魅惑的な香りで「官能的すぎる」と言われ、恋の媚薬として大人気となり、今でも同じ処方で提供されているロングセラーアイテム。
②ミッドナイトボタニカルコンセントレート
(オリジナルの名前は、Midnight Recovery Concentrateです。)
現在人気アイテムの一つになっている「キールズ ミッドナイト ボタニカル コンセントレート」は、肌の乾燥やダメージに作用する夜用の美容オイル。
世界各国で、1分に1個販売されている美容液と呼ばれるほどの人気を得ています。
③DSライン
調剤薬局の知識を活かしてプロデュースされた「キールズ DSライン」
美白効果を期待できる化粧水など色々揃っていますよ。
④キールス ウルトラフェイシャル（UF） ライン
乾燥やダメージに効くラインナップです。クリームやローションが色々うりますが、今日は、1番人気のウルトラフェイシャルクリームを紹介しました ↑
このように、人それぞれの肌の症状合わせた商品が種類別に発売されているので、あなたの好きなスキンケア商品に出会えるでしょう。
キールズは、2008年に日本でグランドオープンしてから関東エリアに20店舗ほどが展開しており、国内の主要都市に18店舗を構えているので前よりずっと手に入りやすくなりました。
日本人、アジア人をターゲットにしたスキンケアラインを展開するほか、チャリティ活動も行っており、アーティストとのコラボレーションで誕生した限定パッケージをリリースしたり、被災地の支援も行ってます。
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上陸したタイミングで、環境保全および子供に対する支援活動がスタートし、地球と人に優しい商品開発と活動は、これからも続けられて行くでしょう。
今日は、KIEHL’Sのプロダクトとショップブランドの紹介しました。
LyraのKIEHL’Sのおすすめ商品は、また次回に！
楽しみにしていてね！*\(^o^)/*
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